#### 概要 - スノーピークが2023年12月期に業績が著しく低下し、純利益が99.9%減少したことが話題に。 - 売上減少の主な原因として、キャンプブームの失速、過剰在庫、販売戦略の失敗が指摘される。 - この状況を受け、スノーピークはベインキャピタルとのMBOを発表し、株式を非公開化する道を選択。 #### キャンプブームの現状 - キャンプブームが失速したという報道があるものの、詳細なデータを見る限り、一時的な減少は見られるものの、根本的な趣味への興味喪失ではない可能性が示唆されている。 #### スノーピークの戦略と挑戦 - スノーピークは、アウトドアブランドからライフスタイルブランドへのシフトを図り、アパレル事業などに力を入れていた。 - 新たなアプローチとして、日常生活での使用を意識した商品展開を試みるが、価格の高さとブランドイメージの乖離が問題となる。 #### [[ブランディング]]の落とし穴 - スノーピークのようなブランドが高級化やイメージ戦略に重点を置く際、実際の商品価値と消費者の期待値との間にギャップが生じやすい。 - 特にアパレル事業においては、デザイン性や機能性に対する高い価格設定が、消費者にとって魅力的な選択肢とならなかったことが指摘される。 #### 考察 - ブランドイメージと消費者ニーズの乖離は、特にファッションやライフスタイル関連のブランドにおいて重要な課題。 - スノーピークの例から、ブランドが追求する「理想」が常に市場の「現実」と一致するとは限らないことが明らかに。 - [[ブランディング]]戦略においては、イメージの構築だけでなく、実際の商品価値や消費者の期待を踏まえた価格設定が求められる。 #### まとめ - スノーピークの失速は、キャンプブームの影響だけでなく、[[ブランディング]]と市場ニーズの乖離が大きな要因となっている。 - ブランドの持続可能な成長のためには、消費者とのコミュニケーションを重視し、市場の変化に敏感に対応する必要がある。 #### 参照元 [スノーピークはなぜ失速したか〜印象戦略の落とし穴〜](https://newspicks.com/topics/stylist-hiro/posts/17)