### 概要 ビジネスの対象が[[マズローの欲求段階説]]における「生存の欲求」や「帰属欲求」から、最も高次である「自己実現欲求」に変化している現象は、資本主義社会の発展と世界の豊かさが増す中で起きている。この変化は、消費者のニーズが物質的なものから精神的な充足感へと移行していることを示している。 ### 背景 [[マズローの欲求段階説]]は、人間の基本的な欲求を五つの階層に分けている。この理論によれば、人間は生理的欲求（生存の欲求）と安全の欲求を満たした後、社会的な欲求（帰属欲求）に目を向け、さらに尊重の欲求を求め、最終的には自己実現の欲求を追求する。 ### 現象の解析 資本主義社会の進展に伴い、多くの国で物質的な豊かさが増してきた。これにより、多くの人々が生存や安全といった基本的なニーズを満たしやすくなり、より高次の欲求に目を向ける余裕が生まれた。具体的には、自分自身の能力を最大限に発揮したい、創造性を追求したいといった自己実現に関わるニーズが増えている。 ### ビジネスへの影響 ビジネスの対象が変わるとは、市場が要求する商品やサービスの種類が変化していることを意味する。現代では、自己成長のサポートや個人の特性を活かす商品、精神的な満足を提供するサービスが注目されている。これは、単に物質的なニーズを満たすだけでなく、個人の内面的な成長や幸福感を重視する傾向にある。 ### 結論 世界が豊かになるにつれて、ビジネスの焦点は基本的な生存の欲求や帰属欲求から、自己実現の欲求へとシフトしている。この変化は、消費者のニーズの高度化を反映しており、ビジネスにとっても新たなチャンスとなっている。