原典は[こちら](https://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2024/11/FutureEvangelist3.pdf) ## 界隈消費の本質 界隈消費は、SNSを中心に形成される「好き」や興味関心を軸にしたゆるいコミュニティ（＝「界隈」）で生まれる消費行動である。この現象は[[コミュニケーションデザイン]]と[[ブランディング]]の新しい形態を示している。[[アンチマーケティング]]的な特徴を持ち、従来の消費者行動とは異なるパターンを示す。 ### 界隈の定義と特徴 1. **明確な中心人物がいない** - 自然発生的な集合体として形成される - [[コミュニティ]]は相互作用によって維持される 2. **明確な境界線がない** - 複数の界隈が重なり合うグラデーション構造 - [[デジタルプロダクト]]における[[UXデザイン]]のような流動的な特性を持つ 3. **複数界隈への所属** - 一人が複数の界隈に関与可能 - [[デジタル時代におけるデザイナーのキャリア形成]]のように、多面的な関わり方が特徴 4. **リスペクトの重要性** - 界隈に対する理解やリスペクトの欠如は嫌悪される - [[アサンプションマトリックス]]的な理解と分析が重要 ## 界隈消費のメカニズム ### 界隈内消費 界隈内での情報共有と評価が消費を促進する。[[ビジネスとユーザー体験の接続方法：グロースサイクル実践編]]に類似した循環的な成長パターンを示す。 ### 界隈伝播消費 - ある界隈での流行が他の界隈に伝播 - [[コレクティブラーニング]]的な特徴を持つ情報と消費の伝播 ## 界隈の7つの分類 1. **情報交換系界隈** 投資、コスメ、ビジネス系など 2. **趣味系界隈** ゲーム、日本酒、写真など 3. **推し活・オタ活系界隈** アイドル、K-POP、アニメなど 4. **世界観系界隈** ファッション、視覚的世界観を共有 5. **連帯系界隈** 職業、育児などの共通体験 6. **「あるある」系** 共感を基盤とした集まり 7. **ネタ系** 一時的な盛り上がりを特徴とする ## マーケティングへの示唆 ### 基本姿勢 1. カテゴライズしない 2. リスペクトを忘れない 3. ポジティブ文脈で発信 4. 界隈における活用シーンを提案 これは[[マーケティング]]における[[デジタルプロダクトデザイン]]の新しいアプローチを示唆している。 ## 発展的影響 界隈消費の拡大は、[[現代ビジネスにおけるデザインの役割]]や[[AI時代のデザイン思考]]に新たな視点を提供する。[[デジタルプロダクト開発におけるコア体験の重要性]]を再定義する可能性を持っている。 ## 結論 界隈消費は、[[現代のプロダクト開発におけるユーザーエクスペリエンス（UX）とデザイン思考の重要性と歴史的背景]]を踏まえた新しい消費行動パターンとして理解できる。この現象は、[[デジタル技術がもたらす未来社会への影響]]の具体的な一例として捉えることができる。