概要
アンチマーケティングは、研究者や起業家が自身のプロジェクトにおける最も困難な部分、つまり、混乱していること、フラストレーションがたまること、上手くいっていないことに公に焦点を当てることを意図的に行うアプローチである。この用語は、2019年11月にマイケル・ニールセンによって個人的な会話の中で造語された。
目的と効果
- 誤解を招く過剰な宣伝の回避： 研究者や起業家が自身の作業について極めて肯定的な絵を描くことは、しばしば不正直な宣伝につながり、他者との関係が個人的ではなく取引的なものになることがある。
- 公開討論の新たな可能性： アンチマーケティングを実践することで、プロジェクトの課題は隠されるべきものではなく、公の会話のための餌となる。これにより、プロジェクトの最大の挑戦に焦点を当てることが奨励される。
- より深い関係の構築： このアプローチは、観衆とのより深く、より本物の関係を築くことに寄与する可能性がある。プロジェクトの「ガレージのドアを開けたままで作業する」という考え方とも関連している。